Deutsche Post DHL

Konzernlogo Deutsche Post DHL

Deutsche Post DHL (Abk. DPDHL) ist die gemeinsame Konzernmarke von Deutsche Post und DHL, mit der die Deutsche Post AG in der Öffentlichkeit auftritt.

[Bearbeiten] Relaunch von Deutsche Post DHL

Nach Ankündigung von Post-Vorstandschef Frank Appel will die Deutsche Post AG mit veränderten Strukturen profitabler und wettbewerbsfähiger werden. Im Zuge der präsentierten „Strategie 2015“ tritt der Konzern mit einem neuen Namen auf, der auch für eine vereinfachte Struktur mit zwei statt bisher vier Schwerpunkten steht: Dem internationalen Logistikgeschäft unter der Marke „DHL“ und dem nationalen Brief- und Paketgeschäft unter den Marken „Deutsche Post“ und „DHL“.

Der Austausch des alten Konzernzeichens Deutsche Post World Net (DPWN) mit den im Logo genannten Bereichen Mail, Express, Logistics und Finance gegen das neue Deutsche Post DHL im Rahmen eines Marken-Relaunchs wurde am 11. März 2009 bekanntgegeben.

Bis 2009 verwendetes Logo

Nach Ausscheiden der Postbank aus dem Konzern hätte eine Veränderung des alten Zeichens mit Wegfall des Bereichs „Finance“ erfolgen müssen. Dieses hat die Deutsche Post zum Anlass genommen, ihr Corporate Design zu überarbeiten und ein komplett neues Konzernzeichen zu entwickeln.^[1]

Nach einer Übergangsfrist sollte bis zum 30. Juni 2009 der alte Konzernname konsequent ersetzt sein. Die Gebäudekennzeichnung am Post Tower wurde nach dem aufgestellten Zeitplan bis zum 20. März 2009 ausgetauscht, die der übrigen Gebäude bis 15. April 2009.^[2] Das Branding des nationalen Fuhrparks von Deutscher Post und DHL wurde dahingehend verändert, dass man die ehemals zusätzliche Kennzeichnung mit dem DPWN-Logo im Rahmen der Neufirmierung ersatzlos entfernte, auf eine Neukennzeichnung mit dem DP-DHL-Logo wurde verzichtet.

[Bearbeiten] Markenarchitektur

Nach dem Relaunch zu Deutsche Post DHL ergibt sich die im Folgenden dargestellte Markenarchitektur (Group Brand Architecture) mit allen Leistungsfeldern des Postkonzerns.^[3] Die Logos der bisherigen Leistungsmarken veränderten sich dabei nicht.

[Bearbeiten] Kritik

Am 8. Dezember 2011 berichtete die ARD-Politsendung Panorama über illegale Arbeitsverträge bei einem Subunternehmen der Deutschen Post DHL.^[4] Daraufhin kündigte die Deutsche Post DHL an, „eine eingehende Prüfung der tatsächlichen Verhältnisse bei der Firma durchzuführen.“ und sprach von einem möglichen Ende der Zusammenarbeit.^[4]

[Bearbeiten] Einzelnachweise

1. ↑ Zentrale der DP AG, Marken und Konzernwerbung: FAQ zum Relaunch Deutsche Post DHL. Bonn, März 2009
2. ↑ Zentrale der DP AG, Marken und Konzernwerbung: DP DHL Re-branding Plan. Bonn, März 2009
3. ↑ Deutsche Post DHL: Konzern-Markenarchitektur. Bonn, 6. März 2009
4. ↑ ^{a b} Ausbeutung: Undercover als Paketzusteller in Panorama vom 8. Dezember 2011

[Bearbeiten] Weblinks

• Offizielle Website